Ulepszanie platformy cyfrowej nie zawsze wymaga całkowitej zmiany oprogramowania witryny — w rzeczywistości istnieje kilka sposobów na ulepszenie projektu witryny bez konieczności wprowadzania radykalnych zmian w jej kodzie. W tym poście przedstawimy 8 łatwych do wdrożenia strategii, które zoptymalizują Twoją witrynę poprzez sam projekt. 

Dlaczego powinienem poprawić wygląd mojej strony internetowej?

Zanim zagłębimy się w te strategie, ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego aktualizacje projektu są tak ważne. 

Dla większości firm i organizacji strony internetowe działają jako podstawowe narzędzie marketingu cyfrowego. Często są pierwszym punktem styku konsumenta lub klienta z marką firmy – służą jako miejsce, w którym firmy mogą wyeksponować swoje produkty i usługi oraz gdzie konsumenci dowiadują się więcej o wizji i wartościach organizacji.  

Dlatego tak ważna jest optymalizacja projektu strony internetowej. Dobrze zaprojektowana strona internetowa może nie tylko pomóc firmom przyciągnąć nowych klientów, ale także zamienić leady w sprzedaż; odwrotnie, źle zaprojektowana strona internetowa spowoduje utratę potencjalnych klientów i potencjalnie przychodów. 

Różnice między udaną a nieudaną witryną często nie są tak techniczne, jak mogłoby się wydawać. Drobne niedopatrzenia w projektowaniu mogą mieć duży (i negatywny) wpływ na UX. Jeśli obawiasz się, że Twoja witryna nie działa tak dobrze, jak byś chciała, spróbuj wdrożyć następujące ulepszenia projektu. 

1. Usprawnij stronę główną swojej witryny

Wiele napisano w tych dniach o naszej ograniczonej koncentracji uwagi. Badania przeprowadzone przez Microsoft pokazują, że w ciągu ostatniej dekady czas naszej uwagi zmniejszył się z 12 sekund do 8 sekund. Mając to na uwadze, ważne jest, aby strona główna Twojej witryny szybko i skutecznie przedstawiała propozycję wartości Twojej organizacji. Rzeczy takie jak wolno ładujące się animacje, skomplikowane efekty i gęsta zawartość mogą pożreć tylko w tym cennym czasie. Zamiast tego spróbuj usunąć wszelkie obce materiały, aby użytkownik zrozumiał, co robi Twoja organizacja bez żadnych zakłóceń. 

2. Trzymaj się przewodnika po stylach 

Jeśli to możliwe, najlepiej trzymać się jednolitego stylu, najlepiej określonego z góry za pomocą przewodnika po stylu. Ten przewodnik po stylu powinien dyktować, jaki kolor, czcionki, obrazy, ikonografia i projekt logo mają być używane w całej witrynie. Witryna, która przełącza się między różnymi stylami, może zniechęcać użytkowników z kilku powodów. Na początek, wzajemne oddziaływanie różnych estetyk może być przytłaczające dla niektórych użytkowników; nie wiedząc, na których elementach się skoncentrować, użytkownik może zdecydować się na przejście do witryny, która jest bardziej spójna pod względem estetycznym. Mieszanie stylów obniża również wiarygodność witryny – daje użytkownikom wrażenie, że strony i sekcje zostały dodane ad hoc i bez ogólnej wizji lub celu. 

3. Dołącz wezwania do działania 

Wezwania do działania lub CTA są absolutnie krytycznym elementem każdej udanej witryny. To one prowadzą użytkownika przez witrynę, zwiększając w ten sposób interaktywność i zapewniając realizację celów witryny. Optymalnie, CTA są tym, co tworzy intuicyjny interfejs użytkownika, nakłaniając użytkowników od strony do strony w zależności od ich przychodzących potrzeb. Bez CTA użytkownik musi polegać wyłącznie na górnej nawigacji, która bez ogródek przerywa jego podróż użytkownika. 

Aby jednak CTA odniosły sukces, muszą być również rozmieszczone strategicznie. Sugerujemy umieszczenie CTA jako przycisków pod sekcjami, które wymagają działania i na dole każdej strony. Przyciski te powinny być łatwe do zidentyfikowania – spróbuj ograniczyć tekst na każdym CTA i użyj aktywnego języka opartego na czasownikach (np. „Odkryj więcej” zamiast „Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej”).

4. Używaj wysokiej jakości, nowoczesnych obrazów 

Nic nie starzeje witryny bardziej niż przestarzałe obrazy. Nie ma znaczenia, jak świeża jest Twoja pisemna treść lub dynamiczny układ, jeśli dołączysz zdjęcie, które wygląda, jakby pochodziło z wczesnych lat, Twoi użytkownicy zaczną spadać jak muchy. Powód? Jesteśmy przede wszystkim wizualnymi stworzeniami, a obrazy, których używasz, są najważniejszymi wskazówkami, które użytkownicy biorą pod uwagę, zastanawiając się (często podświadomie), jak aktualna jest Twoja witryna.

Z tego powodu dobrze jest wymieniać zdjęcia co kilka lat. Zawsze zalecamy robienie zdjęć na zamówienie, ale jeśli nie jest to możliwe, trzymaj się z daleka od nierealistycznych lub niskiej jakości zdjęć stockowych. Pikselowe zdjęcie zespołu, który uśmiecha się mechanicznie podczas wykonywania swojej pracy, nie przyniesie Twojej stronie żadnej przysługi. 

5. Wykorzystaj białą przestrzeń 

Częstym błędem projektowym jest wypełnienie strony zbyt dużą ilością elementów. Może to zabrzmieć sprzecznie z intuicją, ale dodanie większej ilości białych znaków, znanych również jako „przestrzeń ujemna”, znacznie zwiększy czytelność. Biała przestrzeń pozwala użytkownikom zrozumieć, gdzie zaczyna się i kończy każda sekcja, i pomaga skupić uwagę użytkowników na ważnych informacjach. Biała przestrzeń równoważy również stronę, czyniąc ją bardziej atrakcyjną wizualnie. Pomyśl o Apple – często prezentują swoje produkty na „pustej stronie”. To naturalnie przyciąga uwagę czytelnika do produktu. A zwiększenie odstępu to doskonały sposób na podkreślenie CTA; udowodniono, że otaczanie przycisku białymi znakami jest tak samo skuteczne, jak podwojenie jego rozmiaru. 

6. Strona główna jako podsumowanie witryny 

Strona główna serwisu ma wiele funkcji. To pierwsze wrażenie użytkownika dotyczące zarówno funkcjonalności serwisu, jak i marki firmy. Jednak najważniejszą funkcją strony głównej jest oprowadzanie użytkowników po witrynie. W Design in DC lubimy myśleć o stronie głównej jako katalogu witryny – użytkownicy powinni być w stanie znaleźć w niej konkretną stronę, której szukają. Aby to osiągnąć, sugerujemy podsumowanie każdej strony głównej witryny na stronie głównej. W ten sposób, gdy użytkownicy przewijają stronę główną, mogą przerwać, gdy dotrą do sekcji, która najbardziej odpowiada ich potrzebom. Zapewniając wiele punktów wejścia do podstron witryny, użytkownicy z większym prawdopodobieństwem pozostaną zaangażowani i wejdą w głąb witryny. 

7. Zaznacz informacje kontaktowe 

To brzmi jak oczywistość, ale zdziwiłbyś się, jak wiele witryn wymaga przeszukiwania ich w celu znalezienia informacji kontaktowych. Zamiast tego pamiętaj o podaniu informacji kontaktowych w kilku różnych obszarach witryny. Sugerujemy dodanie przycisku kontaktu gdzieś w głównej nawigacji, a także w stopce każdej strony. 

8. Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna mobilnie 

To chyba najbardziej techniczna, ale i najważniejsza wskazówka projektowa. 80% internautów posiada smartfony i chętnie przeszukuje Twoją witrynę na telefonie tak samo, jak na komputerze. Dlatego witryna ze słabym interfejsem mobilnym jest tak samo szkodliwa jak źle zaprojektowana witryna. 

Projektując witrynę mobilną, należy wziąć pod uwagę nieco inne wrażenia użytkownika. Zadaj sobie pytanie, dlaczego użytkownik miałby uzyskiwać dostęp do mojej witryny na urządzeniu mobilnym? Jakich rzeczy mieliby szukać? Czy środowisko mobilne obecnie pozwala im robić te rzeczy? Odpowiadanie na te pytania poprzez projektowanie zwiększy UX i doprowadzi do większej liczby konwersji. Wygraj wygraną.

Na zakończenie

Mam nadzieję, że ten post zilustrował znaczenie projektowania stron internetowych i dostarczył prostych rozwiązań, jak je ulepszyć. W naszym szybko zmieniającym się świecie strony internetowe nie mają szczególnie długiego okresu trwałości. Jednak optymalizacja strony internetowej nie zawsze wiąże się z całkowitym przeprojektowaniem – jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zastosowanie przedstawionych przez nas wskazówek natychmiast poprawi projekt strony.

Podsumowując, oto 8 sposobów na ulepszenie projektu witryny:

1. Usprawnij stronę główną swojej witryny

2. Trzymaj się przewodnika po stylach 

3. Dołącz wezwania do działania 

4. Używaj wysokiej jakości, nowoczesnych obrazów 

5. Wykorzystaj białą przestrzeń 

6. Strona główna jako podsumowanie witryny 

7. Zaznacz informacje kontaktowe 

8. Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna mobilnie 

Podczas gdy niektóre z tych strategii można wdrożyć za pomocą systemu CMS witryny, inne są nieco trudniejsze do wykonania bez pomocy doświadczonego projektanta. Jeśli chcesz ulepszyć swoją stronę, zarezerwuj w konsultacji z jednym z naszych doświadczonych projektantów tutaj już dziś